Master 2 Influence, Lobbying, Plaidoyer et Médias sociaux (ILPM)

Objectif de la formation

Le Master ILMS forme des experts en intelligence économique, avec un focus sur l’influence, le lobbying et l’analyse des médias sociaux, afin de leur permettre de maîtriser les stratégies d’influence dans un contexte globalisé.

La formation prépare les étudiants à identifier les acteurs, les rapports de force, les opinions et les discours susceptibles d’avoir une influence sur l’activité, la réputation ou les décisions concernant une organisation.

Les futurs diplômés apprennent à concevoir et à déployer des stratégies d’influence adaptées aux objectifs d’une entreprise, d’un cabinet de conseil ou d’un organisme public. Ils développent également leur capacité à analyser les médias sociaux, à comprendre la circulation de l’information et à repérer les discours, les controverses ou les dynamiques d’opinion pouvant affecter une organisation.

Le cursus accorde également une place importante au lobbying, au plaidoyer et à la communication de crise. Les étudiants sont formés à construire des argumentaires, à adapter les messages aux différentes parties prenantes et à participer à la défense des intérêts d’une organisation dans le respect de sa stratégie.

Grâce à une approche stratégique et opérationnelle, le Master permet de relier les méthodes de l’intelligence économique aux enjeux contemporains de communication, de réputation, d’influence et de mobilisation des parties prenantes.

Les plus de la formation

• Une formation organisée en alternance.
• Une alternance obligatoire permettant une mise en pratique directe des enseignements.
• Une approche à la fois stratégique et opérationnelle.
• Des intervenants issus du monde professionnel.
• Une spécialisation dans les stratégies d’influence et le lobbying.
• Une formation à l’analyse des médias sociaux.
• Une préparation à la gestion de la communication de crise.
• Un cursus adapté aux besoins des cabinets de conseil, des grandes entreprises et des organismes publics.

Compétences visées

À l’issue de la formation, les diplômés sont capables de mobiliser des compétences professionnelles en intelligence économique, en influence, en lobbying et en communication stratégique :

• Concevoir des stratégies d’influence.
• Mettre en œuvre des actions de lobbying.
• Participer à l’élaboration de démarches de plaidoyer.
• Identifier les acteurs et les parties prenantes d’un environnement stratégique.
• Analyser les rapports de force et les jeux d’influence.
• Analyser les médias sociaux.
• Étudier les discours médiatiques et leur évolution.
• Repérer les tendances, controverses et dynamiques d’opinion.
• Élaborer des argumentaires adaptés aux objectifs d’une organisation.
• Gérer la communication en situation de crise.
• Participer à la protection de l’image et de la réputation d’une organisation.
• Formuler des recommandations stratégiques à partir d’une analyse informationnelle.

Métiers visés

• Consultant en intelligence économique
• Responsable communication stratégique
• Analyste en lobbying

Selon la structure d’accueil et les missions confiées, les diplômés peuvent intervenir dans la définition d’une stratégie d’influence, l’analyse des médias sociaux, la conduite d’actions de lobbying, la gestion de la réputation ou la communication de crise.

Insertion professionnelle

La formation ouvre des perspectives professionnelles dans différents types de structures :

• Les cabinets de conseil.
• Les grandes entreprises.
• Les organismes publics.

Les diplômés peuvent accompagner ces organisations dans la compréhension de leur environnement, l’identification de leurs parties prenantes et la défense de leurs intérêts.

Ils sont préparés à intervenir sur des missions nécessitant une bonne maîtrise de l’information, des mécanismes d’influence, des discours médiatiques et des stratégies de communication. Leurs compétences peuvent notamment être mobilisées pour anticiper les risques réputationnels, suivre les débats publics, analyser les réactions sur les médias sociaux ou contribuer à une campagne de lobbying.

L’alternance obligatoire favorise leur insertion professionnelle en leur permettant de développer une expérience concrète, de travailler sur des problématiques réelles et de se familiariser avec les pratiques des cabinets de conseil, des entreprises et des organismes publics.

Poursuite d'études

Une poursuite d’études reste possible vers :

• Un doctorat.
• Des spécialisations complémentaires en intelligence économique.

L’admission dans ces parcours dépend des conditions et des critères de sélection propres à chaque établissement.

Exemples de mission alternance

Dans le cadre de son alternance, l’apprenti peut notamment participer aux missions suivantes :

• Développer des stratégies d’influence.
• Identifier les acteurs et parties prenantes d’un environnement donné.
• Cartographier les réseaux d’influence.
• Analyser les discours médiatiques.
• Étudier les prises de parole et les débats sur les médias sociaux.
• Repérer les tendances, controverses et signaux susceptibles d’affecter une organisation.
• Participer à la conception d’une stratégie de plaidoyer.
• Préparer des argumentaires à destination de différents interlocuteurs.
• Gérer des campagnes de lobbying.
• Participer au suivi des actions de lobbying.
• Contribuer à la communication stratégique d’une organisation.
• Participer à la gestion d’une communication de crise.
• Produire des notes d’analyse et des recommandations à destination des décideurs.
• Surveiller l’image et la réputation d’une organisation dans les médias et sur les réseaux sociaux.

Les missions réalisées dépendent du secteur d’activité, des besoins et de l’organisation de la structure d’accueil.

Conditions d'admission

Le Master 2 Influence, Lobbying, Plaidoyer et Médias sociaux est ouvert aux titulaires d’un diplôme de niveau Bac+4 en :

• Sciences humaines.
• Communication.
• Formation équivalente compatible avec les objectifs du parcours.

La sélection s’effectue sur dossier.

Le dossier permet d’évaluer le parcours académique du candidat, ses compétences, son projet professionnel et l’adéquation de son profil avec les objectifs de la formation.

Le CFA accompagne les candidats dans leurs démarches de recherche d’une entreprise d’accueil afin de les aider à concrétiser leur projet de formation en alternance.

Modalités d'obtentions du diplôme

Le diplôme est obtenu après validation :

• Des unités d’enseignement.
• Des missions réalisées en entreprise.
• De la soutenance d’un mémoire.

L’alternance est obligatoire.

L’obtention du Master repose ainsi sur la réussite des enseignements académiques, la validation de l’expérience professionnelle acquise en entreprise et la soutenance d’un travail de mémoire.

Ces différentes modalités permettent d’évaluer les connaissances théoriques, les compétences opérationnelles et la capacité d’analyse développées par l’étudiant dans les domaines de l’influence, du lobbying, du plaidoyer, des médias sociaux et de l’intelligence économique.

Coût de la formation

Formation en apprentissage gratuite pour les apprenants.

Nous contacter pour toute autre situation.

Frais de CVEC : restant à la charge de l’apprenant 105€ TTC – https://cvec.etudiant.gouv.fr/

* CVEC : Contribution à la Vie Étudiante et Citoyenne.